Каждому времени свойственны свои профессии, на которые имеется повышенный спрос. Так в свое время было с юристами, или менеджерами, которых сейчас пруд пруди.
Современное время формата “онлайн” выставило заявки на новые профессии, со странными названиями: SMM менеджер, таргетолог, специалист по контекстной рекламе и т.п. При этом, разбираться нужно “от печки”, то есть с самого названия: “Ребята, вы вообще по русски говорите?”
Сегодня меня в первую очередь интересует профессия, названная странным, не русским словом “таргетолог”. Предлагаю вместе разобраться, кто такой таргетолог, как им стать, и почему среди множества курсов я выбрала именно “1day1step” Натальи Одеговой?
Таргетолог? А кто это? Небольшой ликбез
Проще было бы назвать таргетолога специалистом по настройке рекламы в социальных сетях (Фейсбук, ВК и Инстаграм). Однако, есть еще реклама в Яндекс и Гугл, и она настраивается по другим принципам. Поэтому в обиход вошло (или было принудительно введено?) слово с английскими корнями.
Тarget в переводе с английского означает “цель”, “мишень”, или “нацеленность”. Название выбрано не случайно, поскольку в социальных сетях реклама настраивается на конкретных людей, так называемые целевые аудитории. В отличии от рекламы Яндекс и Гугл, где реклама строится на поисковых запросах людей, а не на их возрасте или интересах.
Довольно часто таргетологов путают с SMM менеджерами.
Однако, отличие между этими специалистами значительное. На простом примере, SMM менеджер подобен организатору, который определяет общие направления и цели, исполнителей, и контролирует весь процесс. В социальных сетях SMM менеджер определяет перспективы и направления развития группы или паблика (блога, аккаунта), разрабатывает стратегию продвижения, способы и сроки, общается с аудиторией.
При этом SMM менеджер конечно имеет навыки настройки рекламы в соц сетях, но на самом начальном уровне.
Таргетолог, же в моем примере подобен логисту, который должен просчитать и предложить самый быстрый и дешевый путь. Или применительно к рекламе, настроить ее так, чтобы цели достигались быстро, а денег тратилось не много.
Фишечка настройки рекламы в социальных сетях заключается в ее нацеленности на конкретных людей. Именно поэтому таргетолог должен уметь работать с целевыми аудиториями. То есть, собирать их разными способами, понимать, какие именно рекламные материалы зацепят ту или иную группу людей.
Здесь нужны аналитические навыки, потому что запустив рекламу, ее нужно сразу же анализировать, что то менять, экспериментировать, другими словами разбираться….
Кроме того, именно на таргетологе лежит обязанность по созданию самой рекламы (так называемого креатива). Выбор оформления (картинка, нескольких картинок, видео) и написание текста, прочитав который очень захочется купить, подписаться или кликнуть.
Где обучают таргетологов?
В институтах пока на таргетологов не обучают, хотя не далек тот час, мне кажется. Пока же, такой специальности можно обучиться тремя разными способами:
Первый- самостоятельно. Информации на просторах Интернета больше чем достаточно, роликов на Ютуб еще больше. Если задаться целью и иметь немало времени, то рано или поздно, общее представление сложится. Такой способ обучения очень подходит людям-золотоискателям, обладающим терпением, выдержкой и упорством, потому что нужно будет перелопатить груду ненужной информации и найти крупинки знаний.
Второй - на бесплатных марафонах (вебинарах, семинарах и т.п. и т.д.). Один большой плюс здесь есть: неофиты получают общее представление о специальности, и уже дальше проще искать инфу самому. Минус тоже есть, и тоже большой: бесплатные марафоны это большое зазывалово на платную часть. И в процессе подачи бесплатной информации слушателям очень тонко внушается мысль о том, что самостоятельно они точно наломают дров. Не могу не согласится, мысль то верная…. Вот только почему вывод слушателям навязывают один - идите к нам, только мы научим?
Третий - платные курсы. Банально, грустно, но для тех, кому дорого время, это самый эффективный выбор.
Не делайте так, как я: моя первая попытка стать таргетологом
Я профессиональный юрист, причем работающий дистанционно. Я постоянно нахожусь в поиске клиентов, то есть, постоянно нуждаюсь в услугах специалистов по настройке рекламы.
В один из недобрых (по всей видимости) моментов, мне показалось, что дешевле обучиться самой, чем постоянно платить за услуги, которые еще и проверить честь по чести не можешь.
Нет, сама то мысль очень даже умная, я от нее до сих пор не отказалась. Момент был недобрый, потому что я повелась на приглашение инфогуру Никиты Фофанова.
4 дня бесплатного марафона, безусловно обаятельный Никита, видимая легкость и простота обучения, “бешеные скидки”, и вот уже заплатив 12500 рублей, я счастливый слушатель.
Знаете где была засада?
Никита Фофанов был просто зазывалой и рекламным именем. Сами курсы вели молодые (от слова “совсем”) ребята, у которых опыта “кот наплакал”.
Самое интересное, я прошла весь курс и даже получила сертификат!!!
НО! Сейчас я очень четко понимаю, что тонкости таргетинга мне никто не поведал, по той простой причине, что и сам этими тонкостями не владел.
Исходя из такого “чудного” опыта, я сформулировала несколько критериев, по которым можно правильно выбрать курсы.
Потому что проблема то осталась, самой рекламу настраивать все таки в разы дешевле, даже с учетом стоимости обучения.
Выбираем курсы: три важных критерия
Первый из критериев вам уже скорее всего понятен: выбирая курсы, нужно точно знать, кто будет на них преподавать, какой практический опыт имеют тренеры.
Второй критерий для меня в настоящий момент самый пожалуй важный. При выборе курса нужно обязательно смотреть программу обучения, а если точнее, то наличие в ней такой темы как “Что делать, чтобы Фейсбук не заблокировал рекламный кабинет”.
Причем эта тема должна рассматриваться практически сразу же, после темы по публичной странице в Фейсбук и основных настройках рекламного кабинета.
Подчеркиваю, этот момент критически важен именно для новичка. И вот почему. На курсах по таргетингу от Никиты Фофанова, все ученики общались в Телеграм канале. Практически после первых нескольких шагов в обучении, в канал посыпались жалобы о том, что Фейсбук заблокировал вновь созданные аккаунты. Что это означает в плане обучения? Что на учебе в принципе можно поставить крест. Потому что тренироваться негде.
Тренеры курса попытались решить проблему, выделив для таких бедолаг, как мы отдельный канал, но реально так и не помогли. Ну не было опыта у ребят!
Сейчас я отлично понимаю, как должно было быть построено обучение. Первое, о чем нужно говорить с будущим таргетологом, это о правилах Фейсбука (ВК и Инстраграмм ведь тоже творение Фейсбука), о его глубоком недоверии к новым аккаунтам, тем более из России.
Поэтому новичков нужно было не просто предостеречь, а принудительно остановить от ненужных действий. Чтобы не получилось как у меня. Я так рвалась в бой, что с завидным упорством создавала один аккаунт за другим, перебрав все телефоны и устройства, которые у меня были. А Фейсбук с таким же завидным упорством новые аккаунты банил.
Подводя итог, при выборе курса внимательно читайте программу.
Третий критерий: преобладание положительных отзывов над отрицательными. Одни только положительные отзывы настораживают. Сплошные отрицательные отпугивают. Разумное соотношение 10 % недовольных к 90 % благодарных, самый подходящий вариант.
Конечно критериев может быть больше. В том числе, стоимость курсов и порядок их оплаты. Слишком дешево - насторожитесь, не получите ли вы ту инфу, что и так доступна в Интернете, слишком дорого - а стоит ли? Средняя цена - самое оно! Наличие рассрочки - отлично!
Почему “1day1step” Натальи Одеговой?
Не мудрствуя лукаво, я набрала в поиске Гугла запрос “курсы таргетологов” и просто посмотрела сайты по порядку.
Первый сайт… неплохо….но отзывы!!!! Пишут, что лучше бы они на своих специалистов тратили столько денег, сколько тратят на рекламу. Уходим.
Второй сайт….сразу нет! Большими буквами - “Профессия SMM-щик”! Мне не надо лишней информации, я не хочу платить за это!
Третий сайт….вот уже получше. Цена средняя, рассрочка, богатая программа. Но! Только один тренер. Не смотря на то, что обещана поддержка куратора. То есть, снова работать с темными лошадками… Уходим.
Четвертый, пятый, шестой сайты…. Да что же это такое!!!
И вот уже будучи всерьез на взводе натолкнулась на сайт со странным названием “1day1step” ("Один день, один шаг").
Сразу понравилось предложение пройти бесплатный тест, какая из онлайн-профессий мне подойдет. Прошла, натыкала как попало, пришел результат, что мне подойдет SMM менеджер. Надо же, угадали!
Перешла в раздел “Специалист по таргетированной рекламе”. Название уже понравилось, грамотно.
Спускаемся ниже, изучаем команду. Три тренера, опыт работы с 2010, 2013 года, краткое описание удачных проектов. Все в меру, пока не раздражает. Предусмотрена обратная связь с тренером-практиком, который проверяет домашние задания.
Хорошо, посмотрим цены...Не маленькие, но и не астрономические. Вполне доступные для нацеленных на обучение: 7 недель - 17 500 рублей, 10 недель - 22 900 рублей.
Ну вот почти убедили… Но я это уже проходила, когда фактически решила учиться по рекламе на первом сайте. До того, как почитала отзывы. Так что, давайте ка поищем отзывы.
Конечно, я упорно отбрасывала положительные отзывы, фактически их не читая в поисках отрицательных. Нашла блог Александра Быкадарова, который описал свое обучение у Натальи Одеговой в 2013 году. Ого! Так они с того времени уже работают? Вот этот момент - это прям в зачет сайту.
Стала разбираться, что же не понравилось автору блога. Выяснила, считает, что в 2013 году хромала техническая часть. Но прочитав весь отзыв до конца, я начала подхихикивать.
Какой ведь интересный человек! Прошел обучение до конца, и по незначительной ошибке не получил сертификата. Обиделся, высказал все Наталье Одеговой, получил от нее извинения, все равно (!) написал на своем блоге негативный отзыв, а потом еще и деньги за обучение вернул. Как в ресторане трюк с тараканом...
К концу чтения я уже весело хохотала и решила для себя таки попробовать у Натальи Одеговой.
Обучили, извинились, еще и деньги вернули - это ли не показатель уровня и подхода к клиенту?
Подводя итог
Вкладывать деньги в себя и свое обучение конечно необходимо. И делать это нужно с умом, не поддаваясь на обещания обаятельных гуру, как это получилось в свое время у меня.
В заметке я обрисовала весь процесс, и все критерии, которые существенны при подборе платных курсов обучения настройки рекламы в социальных сетях.
Думайте, сравнивайте, выбирайте! А я пойду к Наталье Одеговой.
Удачного вам обучения!
Оставить комментарий